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极光:百度APP、今日头条及腾讯新闻是用户最常
添加时间:2020-11-26 22:23

  1. 挪动互联网的普及使得用户浏览资讯的场景较为分离,随时随地、操纵碎片化时间获取资讯为支流;领会时事、丰硕学问面是用户浏览资讯的最次要目标;自动搜刮为用户获取资讯的主要手段;

  百度APP制造多元化内容矩阵,学问直播范畴的摸索进一步巩固其在新资讯行业的劣势职位地方。

  目前,资讯内容的扶植体例能够分为自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编即内容出产的全历程由平台内部的专业编纂团队来完成,自建生态即资讯内容次要由平台竞争自媒体自主出产,而内容聚合是平台操纵数据抓取、搜刮引擎等手艺手段将外部四面八方的内容聚合在平台上。

  2. 旧事类资讯为最受众的资讯大类,分歧群体对付旧事资讯及泛文娱资讯的偏好差别较着,而学问类资讯的圈层笼盖面相对更广;

  3. 跟着5G新手艺的落地,资讯内容的表达情势将会变得越来越丰硕,直播情势在资讯行业中将愈加普及,同时也会催生出一些如游戏交互、AR/VR等新的资讯内容展示情势

  极光调研数据显示,对付学问类资讯,用户更偏好广播/音频以及直播的情势;对付旧事资讯,用户偏好直播及图文情势,而对付泛文娱资讯,用户相对更喜好长视频及短视频的情势。资讯行业中,相对付图文、视频、广播等已成长相对较久的情势,直播是近年来崛起的大热内容情势,已成长成为学问类资讯的主要载体之一,在全体资讯用户中,旁观过学问直播的用户占比超七成。

  2. 2020Q3,支流新资讯平台中,百度APP数据表示亮眼,以42.7%的用户笼盖率连结领先;别的,百度APP逐日新增用户量维持在150万摆布,属次要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;

  百度APP将百家号作为原创内容的主要结构阵地,通过质量化+垂直化+当地化的成长计谋,旨在建立一个多元化、高品质的内容矩阵;别的,百度APP在泛学问直播范畴上的摸索与深耕,将极大地餍足自身以学问与消息为导向的用户需求,以此提拔用户黏性。

  极光调研数据显示,总体来看,公家最关心的旧事资讯为时政方面的内容,其次为社会民生、军事、科技等旧事资讯。分分歧性别群体来看,男性用户较着比女性用户更喜爱看军事方面的旧事资讯,占比超60%,军事是继时政之后,男性用户第二偏好的内容;而相对男性用户,偏好教诲及文娱方面旧事资讯的女性用户比例更高,此中教诲话题为女性用户最为关心的旧事资讯内容。

  1. 2020Q3,支流新资讯平台中,百度APP数据表示亮眼,在大都新资讯平台渗入率同比为负增加的环境下,百度APP以42.7%的用户笼盖率连结领先,渗入率同比增加2.0个百分点;别的,百度APP逐日新增用户量维持在150万摆布,属次要新资讯平台中新增用户量级最大的平台;

  极光调研数据显示,四成以上的用户泛泛浏览资讯是为了领会时事,丰硕学问储蓄,或者是由于看到了感乐趣的话题;别的,也有较多的用户是出于抓紧减压、追踪热点话题等目标来浏览。对付在手机端若何获取资讯,更多的用户(占40.3%)暗示会自动搜刮本人想领会的资讯,近四成用户会浏览平台推送的资讯或者抢手榜单上的资讯内容。

  新资讯平台用户性别漫衍相对平衡,男性比例稍高于女性,三线及以下都会用户占比超六成.

  极光调研数据显示,对付全体的资讯用户来说,节目标话题及内容是吸引他们旁观学问直播的首要要素;而对付学问直播内容的出品平台、节目主播/嘉宾等要素,未旁观过这类直播的用户的感知相对较弱,对付这部门用户来说,主播/嘉宾的出名度是吸引他们旁观学问直播的第二要素;而看过学问直播的用户则以为直播内容的出品平台的专业度相对主播/嘉宾等要素更为主要。别的,看过学问直播的用户以为,消息实时性、消息获取效率、互动性、意见意义性、直观感触传染等是这类直播较为凸起的劣势。

  作为毗连用户与消息的桥梁,内容对付新资讯平台来说是悠久吸引并留住用户的焦点因素。

  资讯内容有关要素是用户取舍资讯平台的最主要要素,其次是平台利用敌对度及靠得住度。

  Q3头部新资讯平台渗入率同比多为负增加,百度APP连结领先劣势,渗入率同比增加2.0%。

  极光调研数据显示,新资讯平台的男性用户比例较女性用户多出6%,差距相对不较着;超六成新资讯用户漫衍在三线及以下都会,申明新资讯行业下沉趋向较着;从春秋漫衍上看,36岁至55岁的用户占比跨越50%,申明这个春秋阶段的用户对付资讯需求最较着;别的,新资讯平台有近三成用户为大专及以上的学历。

  极光数据钻研院后续将操纵本身的大数据威力,对各范畴进行更细致的阐发解读和贸易洞察,敬请等候。

  极光iAPP的数据显示,从月活泼用户量级上看,百度APP在头部平台中的劣势凸起,在2020Q3MAU均值达4.4亿,同比增量超1400万;而今日头条与腾讯旧事的月活量级较靠近,均在2亿摆布,但腾讯旧事的MAU同比增量相对更较着,靠近400万,今日头条的月活却出现降落态势;除此之外,月活量级在3万万摆布的新浪旧事同比增量也有1000万以上,而趣头条在Q3的月活同比减量较为较着,超4600万。

  1. 极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云办事平台的行业数据收罗及极光iAPP平台针对各种挪动使用的持久监测,并连系大样本算法开展的数据发掘和统计阐发;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行收集调研;3)其他合法网络的数据。以上均系根据有关法令律例,经用户合法授权收罗数据,同时颠末对数据脱敏后构成大数据阐发演讲。

  本演讲为极光JIGUANG所作,演讲中所有的文字、图片、表格均受有关的牌号和著述权的法令所庇护,部门内容收罗于公然消息,所有权为原著述者所有。未经本公司书面许可,任何组织和小我不得以任何情势复制或传送。任何未经授权力用本演讲的有关贸易举动都将违反《中华人民共和国著述权法》和其他法令律例的划定。

  4. 目前,旧事类资讯仍为最受众的资讯大类,分歧性别、春秋、职业的用户群体对付旧事资讯及泛文娱资讯的偏好差别较着,而学问类资讯的圈层笼盖面相对更广;

  3. 跨越七成用户在取舍利用资讯平台时,最为关心的是资讯内容方面的要素(如内容丰硕度、内容品质、立即性等);申明作为毗连用户与消息的桥梁,内容对付新资讯平台来说是悠久留住用户的焦点因素;

  2. 作为毗连用户与消息的桥梁,内容对付新资讯平台来说是悠久留住用户的焦点因素;资讯内容已从最后单一的专业采编成长成百花齐盛的出产模式,现阶段内容生态正在逐渐完美;

  2. 自建生态将会是资讯行业领头羊的标配,跟着行业头部平台对付自建内容生态的投入不竭添加,养活多量的内容创作者,优良内容创作者成为行业中头部平台的抢夺重点

  时政为公家最关心的旧事资讯内容,分歧性别用户对付军事、教诲及文娱方面的资讯关心度差别较着。

  极光调研数据显示,百度APP、今日头条及腾讯旧事别离为用户利用比例最高的三个资讯平台;对付首选的平台,近三成的用户暗示会优先取舍百度APP作为获取资讯的次要前言,其次是今日头条;别的,用户较常用的资讯app还包罗QQ浏览器、UC浏览器等,而近3个月内经常利用腾讯看点快报、新浪旧事、网易旧事等app的用户比例不到一成。

  分歧群体对旧事资讯及泛文娱资讯的偏好差别较着,学问类资讯的圈层笼盖面相对更广。

  跟着资讯行业的成长,吸引越来越多的玩家插手,行业合作愈发激烈,内容创作门槛不竭降落,内容同质化、品质程度凹凸不齐成为行业中亟需处理的问题;面临用户日渐增加的内容需求,头部新资讯平台“化身”内容制造者,操纵本身劣势资本建立焦点内容资产,制造出并世无双的内容标签、大IP等,以此加强平台的辨识度,在内容爆炸的情况中掠取用户留意力。

  腾讯旧事通过与权势巨子媒体成立深度联动机制,堆集了优良的口碑和影响力,使更多优良内容和支流议题在微信、QQ两大社交平台及腾讯旗下其他内容平台得到全民级曝光。

  极光iAPP的数据显示,2020年3月起头,跟着疫情的好转,新资讯行业全体出现涨潮效应,活泼用户规模回落至相对一般程度;到了6月至7月,也许是遭到“结业季”的影响,用户对付高考、大学意愿填报、聘请等有关资讯内容需求添加,行业活泼用户呈现了相对较着的增加,7月份的MAU靠近7亿,环比Q2的4月份增加约1500万,但随后又有所回落。

  极光调研数据显示,超七成用户对付影视方面的资讯感乐趣,为公家最关心的泛文娱资讯内容,而搞笑、美食、音乐跳舞等内容也是较受接待类型。相对男性用户,女性用户对付音乐跳舞、明星、动漫、时髦、星座运势、美容等方面的资讯更为关心,此中明星资讯为女性用户除了影视之外第二关心的内容类型,占比达近六成;而游戏方面的资讯内容相对在男性群体中更受接待,占比到达近四成。

  3. 目前资讯内容的扶植已成长出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式;自采自编模式能够保障内容品质,内容聚合模式下的内容丰硕度更高,而自建生态模式则连系了上述二者的长处。

  百度APP为对劲度及保举度最高的平台,其丰硕的内容生态及优良的内容散发威力劣势闪现。

  领会时事、丰硕学问面是用户浏览资讯的次要目标,四成用户倾向通过搜刮来获取资讯。

  疫情期岑岭事后新资讯行业用户需求有所减退,但在“结业季”行业活泼用户呈现小波幅增加。

  极光iAPP的数据显示,2020Q2及Q3,百度APP均匀逐日新增用户数均为150万摆布,属次要资讯平台中新增用户量级最大的平台,且在Q3较客岁同期的新增用户多出40万,申明百度APP在内容生态上的计谋结构结果闪现,成为用户增加的主要驱动力;而今日头条、趣头条及凤凰旧事的新增用户量同比却有较大幅度的缩减,此中趣头条Q3的新增用户同比削减140万。

  糊口学问为最受众学问类资讯内容,分歧性别群体对付分歧方面的内容偏好差别显著。

  资讯内容从最后单一的专业采编成长成百花齐盛的出产模式,现阶段内容生态正在逐渐完美。

  极光调研数据显示,全体来看,有六成用户偏好旧事类资讯,为最受众的资讯大类;其次别离为学问类资讯及泛文娱资讯,且二者相差不较着。从性别及春秋分层来看,旧事资讯较着更吸引男性及春秋在36岁以上的用户,且企业高管、创业者、离退休职员等群体较着对付旧事资讯的需求高于其他职业群体;偏好泛文娱资讯的用户则更多为女性且春秋偏小的人群,且学生人群对付泛文娱资讯需求最较着;偏勤学问类资讯的用户性别漫衍相差相对不较着,男性用户稍高于女性用户,春秋条理要漫衍在36-55岁,并且学问类资讯在分歧职业人群平漫衍也相对分离,申明分歧群体对付学问类资讯都有必然的需求。

  近对折资讯用户利用过百度APP获取资讯,同时百度APP也是近三成用户的首选平台。

  超对折用户最但愿领受出自保守媒体及旧事流派媒体的资讯,大多倾向在社交app上获取资讯。

  新资讯平台是指以资讯内容散发为产物焦点威力,融合手艺手段实现个性化资讯散发的平台。

  极光调研数据显示,总体来说,在学问类资讯中,糊口学问为最受众的内容类型,用户偏比如例到达64.5%,其次为科学科普类的内容,占比也有近六成。糊口学问及教诲进修别离是女性用户最为关心的两大内容类型,且女性比例均较着高于男性,占比别离达74.0%和63.5%;相对女性用户,男性用户则相对更关心科学科普及人文社科方面的内容,比例均在60%摆布,同时也是男性用户最为关心的两大类学问类资讯。

  4. 资讯内容是用户取舍资讯平台的最主要要素,其次是平台的靠得住度及利用敌对度;百度APP、今日头条及腾讯旧事别离为用户最常利用的三个资讯平台,此中百度APP是近三成用户的首选平台;百度APP也是在支流资讯平台中,用户对劲度及保举度最高的一个app,其丰硕的内容生态及优良的内容散发威力劣势闪现.

  极光调研数据显示,大部门用户在做购物决策时会有自动搜刮有关资讯的需求;而近年来,用户对付图文资讯的偏好度鄙人降,留意力更多地转移到短视频、直播上;刚起步不久的直播情势在资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速率在发展;而直播的模式能够将资讯内容与卖货变现进行无机融合,同时餍足用户因做购物决策而构成的资讯需求,以及自身的消费需求,为新资讯平台构成优良的贸易出口。从百度APP近年重点结构学问直播,近期又上线“购物频道”的动作能够看出,其正成心建立从搜刮、内容到商品的闭环,餍足用户对资讯+消费的一站式需求;跟着用户的消费决策变得愈发自动,对资讯的需求不竭增加,内容生态扶植现实为电商的结构供给告终实的根底;不难想象到了下半场,“资讯直播+带货”或将成为头部平台的核心。

  极光调研数据显示,用户取舍利用资讯平台时,全体最为关心的是资讯内容方面的要素(占比超七成),其次是平台的利用体验,再者是平台的靠得住度。此中,从细分的项目来看,资讯内容丰硕度、内容品质、平台权势巨子性/专业度以及平台的搜刮功效,别离是资讯平台吸援用户利用的最为环节的四大体素。

  跟着挪动互联网行业的成上进入下半场,用户流量抢夺白热化,各大资讯平台连续操纵本身奇特的劣势属性来抢占资讯用户的留意力。目前,资讯行业已成长出新资讯以及泛资讯两大类型的平台,二者的区别次要呈此刻资讯内容散发威力上:新资讯平台以资讯内容散发为产物焦点威力,通过自订阅、人工筛选或智能手艺推送等手段实现个性化资讯散发,以今日头条、百度APP和腾讯旧事为代表;泛资讯平台则是以资讯内容分爆发为产物隶属威力,如手机浏览器和社交平台等产物。

  3. 超对折用户倾向于领受出自保守媒体及旧事流派媒体的资讯,申明大部门用户对付资讯内容的专业性、实在性和权势巨子性依然拥有较着的需求;

  极光调研数据显示,对付资讯内容的出产媒体,别离有28.9%和25.9%的用户最但愿领受来自若央视旧事等保守媒体,以及如腾讯旧事等旧事流派媒体所公布的资讯,二者占比加总凌驾50%,申明大部门用户对付资讯内容的专业性、实在性和权势巨子性仍是拥有较着的需求。同时,用户凡是会同时利用分歧类型的app来获取资讯,此中社交类app是最多用户利用的类型,其次是资讯散发类,利用比例靠近50%。

  极光iAPP的数据显示,在次要新资讯平台中,百度APP的用户量级处于绝对领先职位地方,2020Q3渗入率达42.7%,较客岁同比有2.0个百分点的增加;排名第二的腾讯旧事,Q3渗入率达22.4%,同比增加仅0.3个百分点;除此之外,今日头条等其他新资讯平台在Q3均没有较大幅度的渗入率增加,以至少数平台同比为负增加。

  5. 近年来,用户对付图文资讯的偏好度鄙人降,留意力更多地转移到短视频、直播上;刚起步不久的直播情势在新资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速率发展,已成长成为学问类资讯的主要载体之一;

  影视为公家最关心的泛文娱资讯内容,女性用户对付明星、音乐跳舞等资讯关心度高于男性。

  1. 新资讯行业在疫情期岑岭事后用户需求有所减退,2020年3月至5月活泼用户规模逐月降落;但到了6月至7月,也许是遭到“结业季”的影响,行业活泼用户呈现了小波幅的增加,7月份的MAU靠近7亿;

  极光(Aurora Mobile,纳斯达克股票代码:JG)建立于2011年,是中国领先的开辟者办事供给商,专一于为开辟者供给不变高效的动静推送、一键认证以及流质变现等办事,助力开辟者的经营、增加与变现。同时,极光的行业使用曾经拓展至市场洞察、金融风控与贸易地舆办事,助力各行各业优化决策、提拔效率。

  跟着5G新手艺的落地,资讯内容的表达情势将会变得越来越丰硕;5G手艺在资讯app的使用,网速的加速不只提拔内容的加载速率,利用户浏览资讯的体验有所提拔,同时也会使得直播情势在资讯行业中愈加普及;别的,一些新的展示情势也会在5G手艺的加持下与资讯内容融合起来,如游戏交互、AR/VR情势等,为用户带来史无前例的资讯获取体验。

  1. 新资讯行业在疫情期岑岭事后用户需求有所减退,但到了6月至7月,也许是遭到“结业季”的影响,行业活泼用户呈现了小波幅的增加,7月份的MAU靠近7亿;

  6. 面临用户日渐增加的内容需求,自建生态、建立焦点内容资产将会是新资讯行业领头羊的标配,优良内容创作者也会成为头部平台的抢夺重点;到了下半场,内容生态扶植上趋于完美的头部平台大概会把更多的留意力放在“变现”上。

  4. 近年来直播情势在资讯行业中像是“一匹黑马”,以较快的速率在发展;到了下半场,直播将会是头部新资讯平台的成长重点,而平台的下一步动作大概是“资讯直播+带货”

  极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《“新资讯”行业系列演讲-内容篇》,从新资讯市场概览、新资讯平台运转环境、新资讯用户洞察等角度洞察新资讯行业近况,瞻望新资讯内容成长趋向。

  近八成用户每天操纵手机浏览资讯,互联网时代下操纵碎片化时间获取资讯是支流。

  自建生态将会是资讯行业领头羊的标配,跟着行业头部平台对付自建内容生态的投入不竭添加,养活多量的内容创作者,进而反哺平台;获得平台更多搀扶的内容创作者也会变得越来越优良,凭仗复杂的粉丝根底、高品质的内容作品成为行业中其他头部平台的抢夺重点。

  用户对付分歧资讯类型的内容展示情势偏好分歧,直播情势已成长为学问类资讯的主要载体。

  极光调研数据显示,从用户在手机挪动端浏览资讯的频次漫衍来看,超五成的用户到达每天浏览5次及以上的频次,属于高频用户;中频用户(每周1-4次)及低频用户(均匀每天不到1次)则别离占到27.6%和20.6%,也就是说,有近八成的用户每天城市操纵手机来浏览资讯。从时长漫衍来看,大部门用户(占39.0%)每天浏览资讯的时间不跨越半个小时,近三成则操纵半个小时到一个小时的时间来浏览资讯;因而,全体来看,大大都用户泛泛是操纵碎片化的时间来获取资讯的。

  2. 从活泼用户维度上看,百度APP、今日头条及腾讯旧事为月活用户量最大的三大新资讯平台,达亿量级别,与其他平台差距显著;别的,百度APP及新浪旧事在Q3的月活同比增量外行业中较为较着,而今日头条及趣头条的活泼用户规模同比则出现较大的负增加。

  极光JIGUANG所供给的数据消息系根据大样本数据抽样收罗、小样本调研、数据模子预测及其他钻研方式估算、阐发得出。因为统计阐发范畴中的任何数据来历和手艺方式均具有局限性,极光JIGUANG也不破例。极光JIGUANG根据上述方式所估算、阐发得出的数据消息仅供参考,极光JIGUANG不合错误上述数据消息的切确性、完备性、合用性和非侵权性做任何包管。任何机构或小我征引或基于上述数据消息所采纳的任何步履所形成的法令后果均与极光JIGUANG无关,由此激发的有关争议或法令义务皆由举感人负担。

  1. 面临用户日渐增加的内容需求,头部新资讯平台“化身”内容制造者,操纵本身劣势资本建立焦点内容资产,制造出并世无双的内容标签、大IP等,以此加强平台的辨识度,在内容爆炸的情况中掠取用户留意力

  百度APP持续两个季度逐日新增用户量维持在150万摆布,趣头条新增用户数同比缩减较着。

  极光调研数据显示,全体来看,用户对付支流资讯app的评价处于中等偏上程度,百度APP、腾讯旧事及今日头条是用户对劲度和保举志愿最高的三个平台;此中,用户对付百度APP的对劲度评分到达4.15,保举度评分达8.15,两个维度的评价均在支流平台中排名第一,申明百度APP凭仗着多元化的内容生态、智能的消息飘泊发威力以及壮大的搜刮功效等劣势,在不竭提拔用户的资讯获取体验,成为最受青睐的资讯平台。

  手机挪动端极大地提拔了用户获取资讯的便利度,极光调研数据显示,大大都用户(占38.2%)是随时随地操纵手机来获取资讯;有近三成用户倾向于在晚间休闲时间段浏览资讯;除此之外,也有20%以上的用户更喜幸亏晨起、午休、晚间休闲、临睡前或者周末/假期等时间段来浏览资讯。

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